榮耀管理層發(fā)生變化后，其在市場中的動作便成為了業(yè)內(nèi)關注焦點。
1月17日，榮耀方面發(fā)布公告稱，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關職務，董事會經(jīng)過慎重討論研究，決定尊重趙明的個人意愿，接受他的辭呈，同時決定由李健擔任CEO職務。
與此同時，榮耀當前還面臨著復雜的市場競爭環(huán)境。
小米、vivo等品牌在中低端市場血戰(zhàn)正酣，蘋果、三星在高端市場穩(wěn)如磐石。關鍵是，華為強勢歸來，大規(guī)模收復失地，引發(fā)用戶回流對榮耀造成一定沖擊。市場存量競爭階段，榮耀亟需塑造品牌IP獨特性，以突圍重圍。
近期榮耀動作頻頻，先是推出全新輕戶外手機榮耀Power，精準錨定戶外場景需求；又迅速發(fā)布搭載AI技術的電競旗艦手機榮耀GT Pro，以強勁性能吸引電競愛好者；還計劃于4月30日推出電競游戲本，進一步拓展產(chǎn)品線。
快速迭代產(chǎn)品的舉措，展現(xiàn)出榮耀面向市場變局的積極應對姿態(tài)。
試水電競手機市場
近兩年，手機銷量下降、市場份額持續(xù)下滑，榮耀的日子愈發(fā)不好過。
市場研究機構IDC2025年一季度中國智能手機市場的出貨情況顯示，中國前五大智能手機廠商分別為小米、華為、OPPO、vivo和蘋果，榮耀跌出了出貨量前五的位置。而在2024年，榮耀還以14.9%的市場份額排在出貨量第四位。
與此同時，電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)正蓬勃發(fā)展，尤其移動游戲市場增長迅速，為電競手機創(chuàng)造了市場空間。榮耀果斷抓住這一機遇，推出電競性能旗艦榮耀GT Pro，試圖以此為突破口，打破當前的銷售僵局。
榮耀GT Pro搭載了高通驍龍8至尊版平臺，并配備榮耀自研的幻影引擎，還有LPDDR5X Ultra內(nèi)存和UFS 4.1閃存。不僅如此，它還配備了超大對稱雙揚聲器、雙頻GPS三頻北斗、巨犀玻璃等配置，并搭載了史無前例的7200mAh第三代榮耀青海湖電池，的確很有誠意。
一方面，榮耀GT Pro的頂級性能配置，確保了手機運行速度迅速，為玩家打造出流暢順滑的游戲操作體驗。此外，超大容量電池所帶來的超長續(xù)航能力，無疑成為榮耀GT Pro在競爭激烈的電競手機賽道上的一大核心競爭優(yōu)勢。
另一方面，榮耀手機原本的用戶畫像就以年輕群體為主，與電競的用戶群體高度契合。榮耀推出電競手機，恰好能夠精準鎖定這一目標用戶群體，借助自身品牌在年輕用戶中積累的影響力，吸引大量電競愛好者的關注與購買，實現(xiàn)對用戶群體的深度挖掘與拓展。
不過，在電競手機這條賽道上，早已匯聚了眾多實力強勁的競爭對手，競爭態(tài)勢異常激烈。比如：vivo旗下的子品牌iQOO、努比亞旗下的紅魔、華碩旗下的ROG等等，榮耀想要脫穎而出，難度可想而知。
榮耀押注電競手機是其尋求增長的大膽嘗試，能否借此實現(xiàn)銷量增長與市場地位的重塑，需要時間去驗證。
AI布局明顯加快
確定從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態(tài)公司轉型后，榮耀借AI之力深度賦能業(yè)務，全力加速戰(zhàn)略轉型，力求率先突破行業(yè)困局突圍成功。
可以發(fā)現(xiàn)，無論是電競性能旗艦榮耀GT Pro還是Power系列，都深度整合AI功能。例如，GT Pro的AI觸控增強2.0技術，借助AI軌跡識別精準預測手指軌跡，讓觸控采樣更精準；Power系列具備的全新AI戶外模式，也為用戶帶來了獨特的使用體驗。
此外，在阿爾法戰(zhàn)略驅(qū)動下，榮耀在AI硬件終端和AI開發(fā)生態(tài)上持續(xù)發(fā)力。
一方面，通過AI技術不斷改造硬件終端，如AI agent手機（覆蓋直板、折疊等多種形態(tài)）、AI PC等產(chǎn)品，更好地讓AI技術服務于人。另一方面，加強AI對技術的改造，涵蓋電池、屏幕、新制造工藝等。同時，榮耀將加強與生態(tài)合作伙伴、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴合作，通過開放創(chuàng)新構建共創(chuàng)共享的AI開放生態(tài)。
在人機交互方面，榮耀推出基于GUI的個人移動AI智能體。在與谷歌云、高通技術公司的合作技術展示中，榮耀AI智能體可結合用戶手機中的日程安排和出行信息，通過一句話完成第三方服務平臺餐廳的預訂，極大地提升了用戶的交互體驗和生活便利性。
在影像方面，榮耀推出全新影像技術品牌AiMAGE。該技術由AI內(nèi)核驅(qū)動，是業(yè)界首個支持端-云AI模型協(xié)同的解決方案。在設備端，端側模型可支持13億參數(shù)的運算，使圖像清晰度提升50%；在云端，云側模型能夠支持124億參數(shù)的運算，大幅增強長焦圖像的畫質(zhì)，為用戶帶來更出色的拍攝效果。