為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為寶駿提交的案例，案例名稱為：《寶駿x上海浪琴環球馬術冠軍賽》。

一、營銷方案背景：破局內卷市場的品牌升維之戰

行業痛點：當前新能源汽車市場高度同質化，用戶從“功能需求”轉向“文化認同與圈層歸屬”進階需求，品牌形象的高端化與差異化成為各大汽車品牌破局的關鍵。在此情況下，寶駿汽車深刻意識到，自己傳統的品牌定位“可靠伙伴”面臨形象老化，亟需突破中端定位認知，向“智能出行好伙伴” 這一高階品牌形象定位進行躍遷。

戰略機遇：寶駿品牌以前瞻性視野鎖定了國際馬術聯合會旗下最高級別的馬術障礙賽——上海浪琴環球馬術冠軍賽（國際馬聯五星級賽事，中國最高規格馬術盛事）。該賽事在疫情之前，由寶馬、奧迪等豪華品牌壟斷合作席位，具備高凈值人群聚集（觀眾人均消費力超行業均值3倍）、國際級媒體曝光（央視+全球體育頻道覆蓋）、高端文化標簽三大價值，是品牌形象躍遷的絕佳舞臺。

二、創意策略：以“人駿合一”重構品牌精神圖騰

通過贊助賽事，挖掘馬術運動中“優雅力量、精準掌控、人馬默契”的精神內核，與“智慧優雅、可靠品質、人車共生”的“人駿合一”品牌理念深度綁定，實現品牌形象的高端化升級，賦能品牌價值向上躍遷。

身份占位：接替寶馬成為賽事首個中國汽車品牌合作伙伴，傳遞“中國品牌接棒國際頂級賽事”的象征意義；抓住中國品牌首次贊助國際頂級馬術賽事的稀缺性，凸顯中國智造的全球突破，形成事件性傳播的天然爆點。

理念綁定：馬術運動的核心是人馬默契共生，這與寶駿人駿合一理念高度同源。將“馬術哲學”深度融入品牌敘事，通過“騎士座駕”“跨越新高度”等符號強化高端心智。將抽象的品牌理念轉化為具象的場景體驗，讓中國智造與全球頂級運動形成價值共振。

技術賦能：以享境車隊服務騎手接駁（對車輛靜謐性/平穩性要求嚴苛），實景驗證產品硬實力，完美適配賽事對智能高效、優雅舒適、安全可靠的需求，實現技術參數到產品價值的轉化。

圈層共振：“新俊杰”用戶圈層的精準觸達。借助賽事輻射的高凈值人群（馬術愛好者、高端消費群體），精準觸達新俊杰客群，拓展品牌在中高端市場的用戶基礎。

場景驗證：拒絕簡單 LOGO 露出，而是將產品功能與賽事需求深度綁定 —— 如享境的智能駕駛對應騎手的精準控制、靜音座艙對應賽場的專注氛圍，讓技術優勢通過馬術場景自然傳遞。

三、案例詳細內容：三維一體助力品牌形象躍遷

1. 360°品牌占位——全域滲透用戶視野，強化品牌曝光

場內曝光：

-主入口通道和賽場內核心區覆蓋100%觀眾必經動線及視野，精準觸達人群；

z- 6場比賽全程占據賽場C位（享境景觀車+定制障礙欄）

- LED環屏/大屏廣告高頻露出

- 冠軍騎手馬毯寶駿Logo巡游（冠名賽事專屬權益） 直播鏡頭強制曝光，預估覆蓋5000萬+人次

場外造勢：- 南北高架50面道旗（政府特批增量資源）

- 賽事指南/紀念冊獨立廣告頁 突破賽場物理邊界，覆蓋城市主干道流量

媒體矩陣：- 央視口播+65條專題報道

- 撬動賽事方414家合作媒體傳播1647頻次

- 環球時報、鳳凰網高端訪談深化品牌解讀 權威背書強化公信力，總曝光1.3億+

- 跨界破圈：聯合《風度men’s uno》打造專題《中國騎士與中國汽車的向上突圍》，搶占時尚文化高地2. 品牌高光時刻——冠名專場引爆聲量

“寶駿杯”1.45米障礙賽單場賽事冠名，央視全程直播，品牌領導參與頒獎，實現品牌高關注度曝光

- 央視直播中技術中心總經理柏宏為冠軍頒獎，傳遞“技術驅動品牌高端化”敘事

- 冠軍騎手披寶駿Logo馬毯繞場巡游，品牌符號與勝利時刻強綁定

- 三大衛視全域直播：央視頻/東方衛視/上海五星體育全時段直播，全民見證

3.

產品實力驗證——騎士車隊場景化種草寶駿享境組建“寶駿騎士車隊”，進行參賽選手，工作人員和觀眾的往返接駁：

- 作為指定接駁用車，接送國際騎手/工作人員/觀賽觀眾

- 騎手口碑背書：“享境的智能底盤系統完美適配馬術裝備運輸需求”。

四、推廣效果：數據印證品牌躍遷實效

1. 品牌聲量顯著提升：全網總曝光2.5億+（央視/東方衛視直播覆蓋5000萬+，媒體傳播1.3億+），賽事合作聲量居高不下；全網互動35萬+頻次，社媒話題#接替寶馬，寶駿向前之躍#閱讀量598萬+，用戶對品牌高端化認知度大幅提升；“人駿合一”理念提及率增長67%，百度指數“寶駿高端化”成功扭轉傳統認知。

2. 品牌理念滲透，品牌資產躍升：“人駿合一”的品牌理念通過多元傳播觸達用戶，強化了“智能好出行伙伴”的品牌定位，用戶對寶駿“智能體驗”與“生活方式引領”的認同度顯著提升。同時品牌溢價空間有了相應提升，品牌高端化相關搜索提升210%，精英客群觸達率和留資用戶均有所增長提升。

五、合作總結：為中國品牌提供高端化破圈范式

寶駿與上海浪琴環球馬術冠軍賽的合作，并非簡單的“賽事贊助”，而是一場 “技術實力 + 文化共鳴 + 傳播創新” 的系統性品牌升級。從 “首個贊助國際頂級馬術賽事的中國汽車品牌” 的身份破局、到產品功能與賽事場景的深度滲透，寶駿成功將國際頂級賽事的高端基因注入品牌，驗證了中國智造在全球舞臺的硬核競爭力。通過 “人駿合一” 的品牌理念落地，強化用戶對品牌 “智能體驗” 與 “愉悅生活方式” 的感知。借助 KOC 觀賽傳播與口碑轉化策略，讓用戶從“高端賽事合作”中感知品牌升級誠意，增強用戶對寶駿 “智能出行好伙伴” 定位的認同感，為品牌積累正向口碑。項目以精準的創意定位錨定方向，以多元的傳播手法構建聲量，以清晰的轉化路徑實現價值落地，成功借勢高端賽事完成品牌形象的跨越式進階，為中國汽車品牌通過國際賽事提升品牌調性提供了極具參考價值的可復制范本。