美妝電商，是指通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售和交易的商業(yè)活動(dòng)。從平臺(tái)類(lèi)型的視角來(lái)看，美妝電商主要可分為綜合性電商平臺(tái)、垂直性電商平臺(tái)與內(nèi)容性電商平臺(tái)。美妝電商的興起為消費(fèi)者用戶(hù)提供了更加直接的購(gòu)買(mǎi)方式，一鍵下單、送貨到家的同時(shí)，還解決了可能去賣(mài)場(chǎng)商家缺貨的弊端。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的普及，人們的購(gòu)物習(xí)慣和消費(fèi)方式發(fā)生了深刻變化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，并為美妝電商行業(yè)提供了龐大的潛在消費(fèi)群體，隨著越來(lái)越多的用戶(hù)選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，美妝電商行業(yè)能夠觸及到更廣泛的消費(fèi)者，從而推動(dòng)其市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。截至2023年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模增至91496萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率達(dá)83.80%。
本文節(jié)選自華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年中國(guó)美妝電商行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)（附市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈及重點(diǎn)企業(yè)）「圖」》，如需獲取全文內(nèi)容，可進(jìn)入華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)搜索查看。
從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游為美妝資源供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要由美妝生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及品牌商構(gòu)成；中游為美妝電商平臺(tái)；消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈的最終節(jié)點(diǎn)。此外，交付軟件以及物流商貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院為助力企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解美妝電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及未來(lái)趨勢(shì)，特重磅推出《2024-2030年中國(guó)美妝電商行業(yè)市場(chǎng)全景監(jiān)測(cè)及投資前景展望報(bào)告》，本報(bào)告由華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊(duì)對(duì)美妝電商行業(yè)進(jìn)行多年跟蹤研究，使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面解讀美妝電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、上下游產(chǎn)業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)等相關(guān)因素；科學(xué)運(yùn)用研究模型，多維度對(duì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估后精心研究編制。